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網站優化:如何將內容營銷有效植入SEO中?

    

中國互聯網環境變遷的速度絕對比房價上漲的速度快多了,但是在各種混亂、各種無節操中也不斷蹦出一些新機會。

單就搜索領域而言,近一兩年的變數也是夠多的,導致一些比較保守的SEO從業人員和站長叫苦不迭。有多苦?看看最近盧松松發的一個笑話就知道了:

站長問科比:你為什么這么成功?
科比:你知道洛杉磯早晨4點鐘是什么樣子嗎?
站長:知道,一般那時候我還沒睡。怎么了?
科比:……沒事!
科比都無語了,站長們,你們贏了。站長圈中一直流行著這種自嘲的段子,可能確實是太苦逼了。以前度娘大姨媽正常的時候就很苦逼,現在各種失調了,摸不著規律了,就更哭天搶地了。

SEO大環境確實翻天覆地地改變了,這對90%的SEO人來說都是壞消息,只有10%的SEO人認為是好消息。認為是好消息的人,就是在這種變革中看到機會的人。

 

搜索引擎這個工具,在現階段以及未來的一段時間,都將會不斷進步,用戶體驗變得越來越好。如果你還像個怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話,說明你沒跟上,還在原地打轉。

搜索引擎的用戶體驗,最核心的一項指標就是內容質量。無論搜索結果以哪種形式展現出來,最終還是要以內容見客。各大搜索引擎早就提醒調皮的SEO人要“源源不斷提供高質量原創內容”了,SEO人卻嘴里說著“內容為王”,背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當。

最近在虎嗅網上看過一篇文章:《互聯網歷史中曇花一現的職業》,其中就有著名的“外鏈專員”一職。曾經,互聯網上體力最好的這群人是多么的賣力,地球上各個角落的論壇、博客、分類信息網、B2B行業網都被攻占了,簡直無孔不入,見縫插針。可是現在,他們成了互聯網上戾氣最重的冤魂。

讀到這里,你可能知道為什么有些人稱李彥宏為“李鬼”了。申請“鏈接投票”專利的是他,現在頻頻推出算法打擊外鏈的也是他,就是傳說中的人也是他,鬼也是他。

可是現在抱怨什么都沒有用了,就算你把李彥宏全家供奉起來,該內容為王還是內容為王,這不是李彥宏個人所能左右的,是所有搜索引擎都沒法逃避的宿命。況且,人家只是告訴你可以發外鏈,沒叫你像瘋狗一樣亂發外鏈。

還好我們有內容營銷這個經典的東西,傳說中的營銷之王,歷久彌新。什么是內容營銷?網上摘抄的概念如下:

以圖片、文字、動畫等介質傳達有關企業或產品的相關內容來吸引用戶關注,給用戶以信心,從而達到促進銷售的一種營銷方式。內容營銷是源自分享,協助,給與客戶答案的角度來向消費者傳遞信息,傳統的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考,視覺,聽覺來硬性傳遞產品信息。

這種干巴巴的書面化概念,不寫出來好像不夠專業,寫出來又顯得太裝逼,就像某些專家大談特談互聯網思維一樣。說得簡單一點,就是提供優秀的、可以解決用戶問題的內容,在這些內容中自然地植入自己的東西,幫助用戶的同時,又在用戶的心中強化了品牌形象。

那么,這跟SEO有什么關系?在瘋狂倡導內容為王的時代,應該怎么把內容營銷的思想落實到SEO的操作當中?

以下是個人總結的幾條經驗:

1、有灰常明確的網站定位

你的網站是干嘛的?你要提供哪個領域的內容?你的網站內容,最好能夠用1-2個核心關鍵詞概括出來,網站主題可以用一句話說清楚。內容垂直化對中小網站的SEO尤為關鍵,尤其是新站,名目繁多的內容會讓搜索引擎很疑惑,也很為難,因為它在處理數據的時候,不知道該把你歸到哪一類。

比如,如果你是做英語培訓的,就專心挖掘英語培訓方面的關鍵詞,不要搞太多其它小語種,也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內容,盡量專注于英語培訓這一點即可。

2、增加百科類內容比例

如果哪天百度真的被干掉了,那么在它的數據庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的最愛,是在它的數據庫中沉淀得最厚實的一層內容。所以,你的網站應該增加百科內容的比例,說白了就是各種無聊的概念,就是各種“what”。

比如,一個有機食品的網站,與有機相關的概念都應該在你的網站得到解答。比如什么是有機蔬菜、什么是有機大米、有機肥是什么、有機農場怎么樣等等。具體到編輯層面,要注意大小標題盡可能多地使用,使文章看起來有很強的層次感。

3、開通博客專欄

如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的,那么,這里的博客專欄就是解決各種“How”的,就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業網站都有這樣一個專欄,專門為別人解決各種難題的。當然,還可以有其它有價值有意思的內容。

比如,一個做翻譯服務的網站,會開通一個“翻譯大學”,里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。這種各種各樣的“大學”、“學院”可以幫助人們解決很多問題,當然也是用戶經常在搜索引擎搜索的問題。

4、內容不要太自我

策劃網站內容的時候,一定要時刻牢記一個問題:你的一切,關我屁事?這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內容策劃者,必須懂得站在訪客的角度考慮問題,多想想你的內容給他們帶來了什么。

比如,創始人枯燥乏味的創業故事、公司文化、企業介紹、我們的優勢、員工故事等等,別整太多了,根本產生不了SEO效果(因為沒人會搜)。除非你有一定厚度的忠實客戶了,否則這些“自拍式”的內容就先留著自己意淫吧。用戶不會關心你有多么嘔心瀝血,他們只想知道可以從你這里得到什么好處。

5、放棄外鏈,專注內鏈

發外鏈是最SEO工作中最耗體力的事情,也是最吃力不討好的事情,外鏈專員的工資也是比較隨便的,而且與網站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了,而是外鏈這件事的ROI實在是太低了,付出跟回報嚴重不協調。三更半夜發外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣,疼得無法入睡。

與外鏈天天被世人唾罵的命運相比,內鏈的作用就顯得更重要了。內部鏈接是把網站內容進行有機組合的筋絡,可以把整個網站的內容很好地串聯起來,使網站成為一個完整的可用產品,否則,沒有內鏈串聯的網站內容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

當然,內部鏈接的構建也是非常復雜的,甚至比外鏈還傷腦筋。具體大家可以自己摸索,這里這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤:

a.在文章中做指向首頁的鏈接;b.在文章中插入不可見的鏈接;c.一個頁面有多個鏈接指向同一頁面;d.在正文中加入太多鏈接。……

大家不要認為在正文中加入鏈接才是內鏈建設,正文之外的鏈接調用才是重頭,正文中應該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內鏈建設質量的指標。

6、改友鏈為深度內容合作

友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權重了,現在的友鏈,更多的是合作伙伴的關系。“URL+關鍵詞”已經out了,現在更需要“先友情,后鏈接”的思維,先要摸清一個人,再摸清他的站,然后尋找更深層次的內容合作。

比如,這種合作可以是互相引用對方的優秀文章,互相在正文中推薦并鏈向對方的文章,或者專門制作一些內容介紹你的伙伴等等,達到資源互補和共享的效果。

7、主動導出鏈接

這個建議可能會受到比較大的爭議,因為平白無故鏈向別人的網站會被認為是傻子,因為這會分散網站權重。但是導出鏈接的意義可能不局限于權重的聚散,而是更高層次的內容集合的問題。鏈接指向優秀并且相關的內容,可以讓搜索引擎對你的網站內容進行更明確的歸類,也會讓你的網站有更好的用戶體驗。所以,如果看到好內容,不妨大膽地給出鏈接。

經常聽到內容營銷這個概念,但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感,因為涉及的內容實在是太泛了。有人說內容營銷是比SEO痛苦10倍的事情,這話我覺得有道理,因為內容營銷的門檻會比較高。但是,如果能做好內容營銷,效果將會超過SEO10倍以上。未來的網絡營銷職業中,各種內容策劃師、網站主編、高級內容師等等可能會慢慢浮出水面。

同時,在內容營銷方面有兩種能力尤其需要關注的,一種是搜集資源的能力,一種是策劃內容的能力。前者很容易理解,就是各種資源搜刮,做SEO的應該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后,還有對這些原材料進行加工整合,包裝成自己的東西,SEO人可以理解為“加強版的偽原創”。當然內容策劃還包括整體的內容規劃。

就像微博營銷之父杜子健所說的,一個網站總編勝過一百個銷售代表。網絡營銷的同行們在職業選擇的時候可以往這個方向發展,希望以上內容能夠對大家有所啟發。

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